04/04/2020 
Este anúncio é um testemunho fascinante da “Belle Époque” santista e da consolidação do cinema como entretenimento de massa.
Texto de..:: Renato Marchesini
..:: Transcrição da Imagem:
EDEN SALÃO
Vistas novas; programa magnífico.
Este cupom e mais 400 réis para adultos (ou mais 200 réis para crianças) dá direito a uma entrada para uma sessão cinematográfica, em dias de semana (exceto aos sábados), no:
EDEN-SALÃO Praça dos Andradas, 11 e 13
Fonte: Jornal Diário de Santos, 22 de julho de 1909.
..:: Análise da Imagem e Contexto Histórico
1. O Cinema como Novidade Tecnológica O termo “Vistas novas” era muito comum no início do cinema. Naquela época, os filmes eram curtos e documentais (cenas de cidades, trens chegando, paisagens distantes). O público ia ao “Salão” não para ver uma narrativa longa com atores famosos, mas para se maravilhar com a tecnologia da imagem em movimento.
2. Localização Privilegiada: Praça dos Andradas Em 1909, a Praça dos Andradas era um dos centros nevrálgicos de Santos. O Éden Salão ficava em uma área de grande efervescência cultural e comercial. Ter um cinema ali reforçava o status da praça como ponto de encontro da sociedade que frequentava o Centro Histórico.
3. Estratégia de Marketing: O Cupom É interessante notar o uso de um cupom de desconto impresso diretamente no jornal. Isso mostra que a concorrência entre as casas de espetáculos em Santos já era forte em 1909. O desconto não valia aos sábados, o que indica que, já naquela época, o fim de semana era o período de “lotação esgotada” e preço cheio.
4. Evolução do Nome e do Local O Éden Salão foi um dos precursores dos grandes cinemas de Santos. Anos depois, muitos desses salões simples deram lugar aos suntuosos palácios de cinema que marcaram as décadas de 40 e 50.
5. Grafia e Design A moldura do anúncio imita uma película de filme (negativo), com os furinhos laterais. Esse detalhe visual era uma forma moderna de sinalizar imediatamente ao leitor que o assunto era cinema, uma arte que ainda estava em sua primeira infância (pouco mais de uma década de existência).
Este recorte é uma peça fundamental para entender como o lazer urbano se transformou em Santos, migrando dos teatros e saraus para as telas iluminadas.
