É redundante dizer que ser ecologicamente correto hoje é imprescindível, entretanto apesar dos insistentes movimentos educativos, a mobilização das pessoas ainda é pouco expressiva. Se pensarmos um pouco, parte desse problema pode ser atribuída à dificuldade de adaptação às práticas benéficas para a natureza. E as empresas, em sua maioria, contribuem para esse entrave. Observe ao redor e uma série de fatores poderia modificar drasticamente nossa vida, e, no entanto, não estão facilmente à disposição. Por exemplo, o combustível: temos o Gás Natural Veicular (GNV), um combustível com baixo nível de emissão de poluentes, que com uso contínuo promoveria uma melhora significativa na qualidade do ar, dentre outros benefícios. Mas são poucos os carros adaptados a essa tecnologia, e muito poucos os postos de abastecimento que possuem esse combustível, sem contar o alto valor para a adaptação. Agora, por que não são investidos recursos no desenvolvimento do combustível e na adaptação dos carros, tornando-o mais acessível à grande massa? Simples, porque o interesse das empresas ainda é o lucro, e assim os interesses das grandes corporações se sobrepõem aos interesses das pessoas; estas, os clientes dessas corporações.

Por..:: Natasha Fogaça

Outro exemplo que pode se considerado é a reciclagem. As famosas sacolinhas plásticas da discórdia continuam desfilando por ai, mesmo com toda a campanha para substituí-las por caixas de papelão ou sacolas retornáveis. As pessoas mais intelectualizadas entenderam o recado e estão seguindo essa atitude. Na verdade, para muitos desses, é uma filosofia de vida. Agora, pensando nos mais humildes, pergunte a eles por que continuam usando sacolinhas, e a resposta é simples: “se não tivermos as sacolinhas, onde vamos colocar o lixo?” Ai você explica que existem sacos de lixo biodegradáveis que podem ser comprados nos supermercados, e assim as “terríveis” sacolinhas saem de cena. Entretanto, não é tão fácil comprá-las, pois custam o dobro do preço das tradicionais. Depois desse cenário fica claro porque campanhas de reciclagem visando à eliminação das sacolas plásticas não progridem. E esse não é o único exemplo de produto “ecologicamente correto” que custa caro. Os alimentos orgânicos também possuem preços mais elevados em relação aos tradicionais. Então, como conseguir que a população adote práticas favoráveis para o meio ambiente se não existe incentivo por parte das empresas. Sim, parte da culpa pode atribuída a elas, uma vez que elas são responsáveis por desenvolver produtos e soluções alinhadas com as necessidades de seus clientes. A questão ambiental também é responsabilidade delas, o conceito do “ganha-ganha-ganha” (ganha o cliente, ganha a empresa, ganha o planeta) é prova de que as organizações precisam participar desse processo.

O que as empresas precisam entender é que ser ecologicamente correto não é um diferencial, voltado para um nicho de clientes que seguem uma filosofia de vida. Ser ecologicamente correto atualmente é uma necessidade, e as empresas devem investir para a consolidação desse conceito. Não há dúvidas de que os princípios que movem essa mudança de valores vão proporcionar ganhos de produção substanciais, a ponto de refletirem nos preços finais. E não somente os profissionais de marketing e P&D que devem estar envolvidos nesse processo, o pessoal de finanças deve estar à frente para garantir que o retorno dessa iniciativa seja bom tanto para a empresa, quanto para os clientes e o ambiente.

Fonte..:: Portal Administradores