O Romi‑Isetta foi o primeiro carro fabricado no Brasil, produzido pela Romi em Santa Bárbara d’Oeste (SP) entre 1956 e 1961, e sua campanha publicitária dos anos 1950/60 se tornou um marco da história do marketing automobilístico brasileiro.

Texto..:: Renato Marchesini

Eva Wilma e John Herbert na propaganda

Eva Wilma e John Herbert, o casal estrela do sitcom “Alô, Doçura” na TV Tupi, foram escolhidos como garotos‑propaganda do Romi‑Isetta, exatamente em função de seu enorme sucesso e imagem de “casal moderno” na televisão. Eles apareciam em fotos promocionais e em campanhas de lançamento dirigidas ao público de rádio, revistas e TV, muito pouco tempo depois do surgimento das emissoras brasileiras.

Papel da publicidade nos anos 50/60

A campanha do Romi‑Isetta foi uma das primeiras no Brasil a usar atores populares, desfiles urbanos, caravanas por cidades e forte presença em capas de revistas, criando um ar de “carro‑ícone” para a classe média urbana. Ao destacar Eva Wilma dirigindo e sendo protagonista da propaganda, a Romi também associou o modelo a uma ideia de autonomia feminina, algo bastante inovador para a época.