Uma campanha publicitária altamente criativa e interativa que utiliza o espaço urbano para transmitir a sua mensagem.

..:: Conceito e Funcionamento

• Interação com o Utilizador: O anúncio recorre a uma reprodução do famoso fresco “A Criação de Adão”, pintado por Michelangelo na Capela Sistina. O cartaz está posicionado estrategicamente na parede ao lado de um elevador.
• O Efeito Visual: O braço estendido da figura de Deus aponta diretamente para o botão de chamada do elevador. Quando uma pessoa se aproxima para chamar o elevador e toca no botão, os seus dedos encontram-se com o dedo da pintura, recriando exatamente o gesto icónico do toque entre Deus e Adão.

..:: A Mensagem Publicitária

• Slogan: O cartaz exibe a frase “Be born again” (“Renasça” / “Nasca de novo”), acompanhada da identificação de um cirurgião plástico (Dr. Kim – Plastic Surgeon, 3F).
• Significado: A campanha associa a cirurgia plástica a um “renascimento” ou a uma “nova criação”. Ao tocar no botão, a pessoa passa a integrar simbolicamente a obra de arte, tornando a experiência pessoal, memorável e impactante.

Trata-se de um excelente exemplo de marketing de guerrilha e design interativo, onde a arquitetura do espaço e a participação do público são indispensáveis para completar a ideia da mensagem.